“買了‘往屑三分鐘奇跡洗發水’，用后發現往屑後果普通，最基礎沒有奇跡可言。找商家理論，對方說這款洗發水就叫‘往屑三分鐘奇跡’。”這是北京市平易近劉爽前不久的一次網購經歷。
“你能想象嗎，這款洗發水就叫這個名字。而我是把這個名字當勝利效來購買的，我信任良多人跟我一樣被這個名字忽悠了。”劉爽對前來采訪的《法治日報》記者如是說。
在其指引下，記者在購物網店所展現的商品信息中找了半天賦發現此中的“奧妙”——密密層層的小字中躲著這一商品的名稱。
劉爽在網上發布了本身的遭受，發現不少人也有類似的經歷，網友將此現象稱為“心機商標”，包含“包養網排名××0添加”醬油、“壹號土”豬肉等。網友紛紛表現被這些商家繞進了“文字迷宮”，不知不覺中失落進了其特別設計的消費圈套。
受訪專家表現，商標作為企業的標識和抽像，承載著企業的信譽和brand價值，近年來市場上出現的一些注冊目標不純、帶有欺騙性的商標，不僅損害了消費者好處，也擾亂了市場正常次序，加強監管、管理“心機商標”亂象刻不容緩。
年夜搞文字游戲
“買的××寶寶紫草油，仔細看發現商標旁有個小字‘TM’（表現該標志被作為商標應用，但并不代表商標已經獲得注冊或遭到法令的特別保護），上網一查，‘××寶寶紫草油’商標公然還沒注冊申請勝利”；
“以前買過‘樹上熟’的生果，我以為樹上熟了才摘下來賣的，結果只是商標叫‘樹上熟’，買回來發現還有些‘生’”；
“‘供港’食物，原來‘供港’是商標”；
……
在網上，網友們“自查”家中的商品，良多人婉言“不查不了解，一查嚇一跳”。
記者在調查中也發現，這些玩弄“文字游戲”的商標在生涯中其實很常見。
好比，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只要水鹽和面粉，其他沒了包養網 花圃”調味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”“120W”充電器……引號里的文字并非商品特質，而是商品的名稱。實際上，“土” 雞蛋并無國家標準，而“0添加”正在被新國標制止標注，“120W”充電器實際只要12W功率。良多消費者表現，本身很不難被這些商品包裝上的描寫吸引而購買。
調查中，根據消費者供給的線索，記者在某電商平臺上搜刮“兒童電話手表”，除有廣東小天賦科技無限公司旗下著名brand“小天賦”外，還涌現出“小天賦特×”“小天賦酷×”等名稱高度類似的店鋪和商品。例如，一款“小天賦特×”手表售價僅218元，已售2000件；另一款售價248元的“小天賦酷×”手表已售1萬余件，由于和正品價格差距較年夜，“性價比”優勢將其推上了熱賣榜第8名。
記者在主流企業查詢東西上查詢發現，“小天賦酷×”商標自2020年被多家企業申請注冊但均被駁回后，直至本年2月7日、2月20日仍被兩家企業申請注冊，今朝屬于“注冊申請中”狀態。“小天賦特×”商標也于往年9月被企業申請注冊，今朝同樣屬于“注冊申請中”狀態。記者查詢到，截至今朝，廣東小天賦科技無限公司關于“損害商標權糾紛”和“損害外觀設計專利權糾紛”的涉訴案件有幾百起。
規避審查標準
商標法相關條款規定，帶有欺騙性，不難使公眾對商品的質量等特點或許產地產生誤認的，不得作為商標應用；無害于社會主義品德風尚或許有其他不良影響的，不得作為商標應用。
對此，受訪專家表現，在商標審查實踐中，假如商標名稱中含有直接描寫產品成分、效能的描寫性詞匯（如“零添加”“土豬”“土雞”等），這樣的商標凡是難以注冊。
既然這般，為何市場上還會有這么多的“心機商標”？
京都律師事務所競爭法令事務部主管合伙人王菲向記者介紹，商標注冊流程重要包含情勢審查和實質審查。情勢審查核對申請資料能否齊全、格局能否合適請求，實質審查則重要判斷商標能否具備顯著性（如能否為通用名稱）、能否違反禁用條款（如能否觸及國家標志、能否存在不良影響、能否會形成別人誤解等）。
她進一個步驟剖析，一些具有欺騙性或誤導性的商標能夠通過審查的緣由有良多：審查員對某一商標能否存在誤導性或“欺騙性”的認定存在主觀差異；商標申請量逐年遞增，商標申請審查任務時效請求高，缺少充足時間調研論證特定商標能否實際誤導公眾；商標申請人通過拆分商標，多類別申請等手腕規避審查。
針對商標的具體審核過程，一位商標審查協作中間的任務人員介紹，能夠注冊勝利的商標確定合適當時的審查標準，但在注冊后，商標能否成為誤導性宣傳的一環，屬于企業的本身行為，“審查員在審查時包養網心得，會對商標自己進行判斷，但不成能預判到一切情況”。
“好比有些商品明顯不是絲綢制品，但商標里卻說它是‘某某絲’或許底本產自南邊的年夜米，商標卻叫‘東北年夜米’，這種商標顯然違規，是無法注冊勝利的。”華東政法年夜學知識產權學院傳授王承平說，“像‘壹號土’商標，概況上看沒什么，但是實際應用時就能夠存在誤導性。好比和豬肉搭配在一路很不難被消費者當作壹號‘土豬肉’，而非‘壹號土’豬肉。而這類商標很難被鑒定違規。”
此外，有業內人士向記者表現，商標代表行業的無序發展也是“心機商標”不斷出現的緣由。一些代表機構以“包過”“內部渠道”為噱頭招攬業務，甚至協助客戶包養網惡意搶注、囤積商標。
完美處理機制
今朝市場上已經注冊勝利的許多“心機商標”該若何處理？
在王菲看來包養網，并不是說商標注冊勝利，就萬事年夜吉了。不論注冊了幾多年，假如違反法令規定，就可以宣佈無效。此類商標無論申請還是應用，都是在好處驅使下進行的。同時，社會管理的復雜性和管理效力也決定了立法者或司法人員無法預先消除一切問題，從源頭上完整消除誤導性商標的能夠性極低，假如審核法式過于復雜反而晦氣于鼓勵brand經營和營商環境，是以完美事后處理機制非常主要。
“我國有宣佈注冊商標無效的專門軌制。對于一些注冊目標不純、帶有居心誤導和混雜的商標，任何人可以請求商標評審委員會宣佈該注冊商標無效，商標行政治理機關也可依職權宣佈其無效。”王菲說。
“管理違規商標不僅需求審查員，更需求市場監督治理部門及時往處罰違規企業。”王承平舉例，曾經有企業申請注冊某酒品的商標，第一次申請為“夜郎”，但因為跟郎酒brand過于接近，注冊未通過；第二次申請商標叫“夜郎古”，注冊通過，“但應用過程中，一些消費者就會讀成‘夜郎’古酒，從而把酒的品種認為成‘古酒’。這種情況雖然不是很明顯的變形應用商標，但消費者的認知跟商標的原有興趣義已經完整分歧了，就能被認定構成侵權。”
“像這種情況，審查員能夠發現不了，可是市場監督治理部門應當積極實行職責發現問題，并往查處相關企業，或許向商標局申請該商標無效，通過事后處理的方法往糾正商標注冊環節的問題。”王承平說。
王承平建議，市場監督治理部門與商標局聯合管理“心機商標”，維護市場次序和消費者權益。好比雙方樹立常態化聯合執法機制，通過協同研判線索、制訂行動計劃、開展現場檢查等，集中查處商標侵權及誤導性商標案件。行業協會則應當推動樹立商業倫理公約，將“晦氣用商標制造認知誤差”納進企業自律準則。
還有受訪專家建議，可以樹立商標注冊信譽承諾軌制，請求申請人對商標真實性負責；對以欺騙手腕獲得商標注冊的主體，依法宣佈無效并列為掉信主體；通過全國信譽信息共享平臺、企業信譽信息公示系統歸集商標違法信息，實現跨部門信譽聯合懲戒，晉陞違法本錢。（記者 趙麗 實習生 殷增梓）
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